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谁动了今日头条的奶酪?抖音爆红之后,BAT全面进军短视频领域

编辑/2018-05-19/ 分类:科技资讯/阅读:
今日头条系的抖音迅速崛起之后,BAT纷纷将目光聚焦短视频领域。此前有消息称,淘宝短视频于近日召开内部发布会,拟推出名为“独客”的短视频App,主推以“物”为核心的生活消费短视频,且走竖版视频的道路。本月初,阿里短视频官方曾在论坛透露,将独立开发A ...
  今日头条系的抖音迅速崛起之后,BAT纷纷将目光聚焦短视频领域。此前有消息称,淘宝短视频于近日召开内部发布会,拟推出名为“独客”的短视频App,主推以“物”为核心的生活消费短视频,且走竖版视频的道路。本月初,阿里短视频官方曾在论坛透露,将独立开发App并于6月初上线。

  5月18日,针对淘宝即将上线短视频App的传言,阿里集团市场公关委员会主席王帅发微博回应称,短视频越好,抖音越好,对电商的丰富越好。

  有观点认为,目前市场上大部分的短视频APP变现方式主要是广告、直播等,市场需要一个让网红达人更容易变现的APP。而淘宝无疑是离钱最近的地方,淘宝推出短视频APP的目的自然也是为了更好的变现。

  
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  图片来源:网络

  淘宝也做短视频,背后是阿里对社交的执念

  根据相关消息,淘宝打造的在这款短视频APP名字叫“独客”,和抖音、微视基本构造一样,但内容更偏向于生活消费相关的短视频。有着抖音、快手、微视等对手面前,淘宝依然入场短视频,背后可能是阿里对社交的执念。

  可以说短视频应用的产品形态并不难复制,对于阿里这种量级的公司来说更是手到擒来。但短视频成功的核心更在于其社交属性。一个人想展现自己,想取得一定的社会关注,通过抖音、微视进行表演、创作就会收获关注和打赏。而且随着短视频应用商业化的成熟,流量变现、广告变现也刺激着更多人的加入。而社交正式阿里巴巴最为欠缺的,可以说阿里再社交领域尝试不止一次两次,除了钉钉在职场社交上有所成就,其他项目都已夭折。通过短视频有可能圆阿里的社交梦,无论如何都会去尝试。

  腾讯、百度的短视频布局

  近年来,快手、秒拍、抖音等短视频平台发展势头十分迅猛。尤其是字节跳动(今日头条母公司)旗下的抖音,自2016年9月上线至今,月活用户已突破1.2亿;去年末以来长期高居iOS应用排行榜前两名,摄影与录像细分类目第一名。

  短视频领域的火热,很快吸引来腾讯、百度等巨头的关注。在3月举行的全国两会上,腾讯董事局主席马化腾明确表示,已经注意到短视频,正在探索发展短视频、直播等新型社交平台。微视是腾讯旗下最主要的短视频产品,去年8月,腾讯重组了曾经被战略放弃微视项目组。2018年春节,腾讯微视通过QQ平台发放微视礼包,新增了数百万用户。今年4月,网上传出的一份短视频补贴项目计划书显示,腾讯2018年将拿出30亿元补贴内容创作者。

  本周,腾讯发布2018年一季报后,腾讯总裁刘炽平在分析师会议上专门强调了微视的重要性,他指出,腾讯已重新上线了微视:微视的使命就是向腾讯的社交App和浏览器App推送微视频,而这些微视频的制作可以基于网红视频,基于腾讯的长视频,音乐,综艺和体育等独家节目和内容。公司将大力投资微视平台,对其发展前景充满信心。

  百度对短视频领域的布局,主要通过其重仓持股的爱奇艺平台进行。5月17日,龚宇在接受多家媒体群访时表示,短视频领域依旧有空间,而且空间可能是长期的,还会不断诞生新的创新型产品。短视频将会是爱奇艺接下来重要的发展驱动力。“爱奇艺原来是长视频,长视频站住脚就会做短视频,现在刚刚开始腾出手来去做短视频”,龚宇说。

  他还透露,目前短视频已经占到爱奇艺总观看量的30%以上,得益于短视频业务的增长,爱奇艺信息流业务已经在高速增长。希望经过一到三年的努力,爱奇艺可以打造一个十分火爆的短视频应用。爱奇艺今年3月在美国纳斯达克挂牌上市,招股书显示,百度对爱奇艺的持股比例接近70%。
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